经过中国服装协会的推荐,在实行了一整套严格的资格审核程序后,法国高级时装公会在10月的2007春夏时装周上首次接纳中国品牌吉芬(JEFEN)的专场发布会,并作为本届时装周的首场表演。在两国时尚产业的共同努力下,中国市场终于取得了些许话语权,这是一个重要的历史时刻,昭示着中国服装设计师已经开始站在世界时尚舞台的起跑线上。
在中国服装协会副会长兼秘书长陈大鹏看来,在世界四大时装周中,巴黎的影响力是最大的。巴黎时装周不仅仅诞生于世界时装之都,最重要的是它的国际化特点。在巴黎时装周上作发布会的不仅仅是法国的“大腕”,对于世界其他地区的设计师及品牌来说,巴黎时装周也起了很大的推动作用。过去一二十年以来,日本设计师、比利时的安德卫普“时尚六君子”、韩国设计师……都是通过巴黎时装周这一舞台在国际时装界发展和崛起的,尤其它是一种积聚,时尚潮流引导的综合积聚。
但是,中国的设计师和品牌从来没有进去过,这是个事实。陈大鹏说“前两年中法文化年期间,我们有6位设计师也去过法国,但都不是以一个设计师的名义,或者以一个设计师品牌的名义进入到巴黎时装周整个官方日程中。而此次谢锋是第一个在巴黎时装周上亮相的中国设计师。”
对此,陈大鹏从行业发展的角度谈了他个人对此事的想法——要把这个事情看的中性一点。某个品牌在巴黎时装周作专场发布,不能完全说着就意味着什么?它的历史意义有多大?
“首先,谢锋参加巴黎时装周是一个中国服装品牌走向世界的起步,或者说中国服装品牌走向世界时尚舞台的起步,我只能说它是一个起步。谢锋现在精心地准备他的系列,我也不知道他去了以后反响如何。但有一点,它的确将经受一个考验,因为巴黎时装周是很挑剔的。但是,我觉得这只是第一步。说明了我们经过改革开放以后,不仅仅是时装业的发展,我认为是整个中国经济、社会、文化发展的一种体现,我一直认为服饰文化是民族文化一个重要的构成,就像想到法国文化一定会想到时尚一样。所以我们品牌能够走出去,背后一定有这么大的背景,包括这几年中国政府一直在推动和各国文化事业的发展,中法、中意、中俄文化年的推广,使得整个中国形象得以提升。”
不管怎么说,我们有品牌去了巴黎时装周——这是一个很挑剔的舞台,不是随便谁报名就可以参加的。我们不是就出一个“尖子”,其他品牌也都在准备,体现了我国现在服装产业发展到了一个阶段。
陈大鹏说:“在‘十一五’规划中,我们一直在讨论产业增长方式转变。进入品牌运营的时代,‘品牌贡献率’是中国纺织工业协会杜钰洲会长一直在提的概念。毕竟,我们的产业已经发展到了这个程度。这时,国际上大的环境以及国内服装产业发展到今天所面临的一系列的国内外条件的变化,使我们的企业必须走向提升、调整、转变增长方式的一个阶段,否则就会出问题。在这里面最核心的就是品牌。‘走出去战略’最核心的内容是我们的品牌走出去。所以说这个事件本身是带有标志性的。”
另外,在中国时装过去十几年的发展中,也的确涌现了一批优秀的设计师和品牌,他们也具备了走向国际舞台的基本条件与素质。一个是从产业的角度,一个是从设计师和品牌的角度。我觉得我们具备了走向世界的素质。
对于一些走入成长期的优秀服装品牌来说,如何面对未来的市场?如何客观地看到国内外市场?如何进行下一步的品牌运作?当然并不是说所有品牌都要出去,美国和法国的有些品牌就在本土经营,不一定要成为国际品牌,要看条件是否具备。
陈大鹏谈到:他在前一段时间曾跟谢锋交流过一次。谢锋表现出一种责任感,一种敢为天下先的精神,很令人佩服。“其实,这个事到底会怎么样?没人知道。但是它是一个很好的信号,一个宣言,是一种标志性的东西,而不是简单的欢呼‘我们终于走出去了’。”
据记者了解,陈大鹏刚刚给我国的驻法大使写了一封信,希望他到时去观看发布会。“信中有一句话‘希望大使去见证这个激动人心的时刻’,被我改成了‘希望大使去见证我们的起步’。”陈大鹏说。